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Branding na prática

OBJETIVO

Introduzir os conceitos iniciais e as ferramentas de branding, o processo de gerenciamento de marcas.

Habilitar os participantes, através do entendimento dos conceitos introdutórios da matéria, a participar com segurança em debates sobre branding em reuniões empresariais ou acadêmicas.

Fundamentos do Branding, Conceito de marca, Brand Equity, Identidade de marca.
1. FUNDAMENTOS DO BRANDING
– A importância das marcas para os consumidores
– O envolvimento emocional entre marca e consumidor
2. CONCEITO DE MARCA
– Proposta de valor
– Pontos de paridade e diferenciação
– Posicionamento de Marca
3. BRAND EQUITY
– Conceitos do Brand Equity
– Elementos formadores do Brand Equity
– Gestão de marcas
4. IDENTIDADE DE MARCA
– Modelos de Identidade de Marca
– Arquitetura de Marca

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